业配正夯?当广告置入遇上电子书

业配正夯?当广告置入遇上电子书

根据 Forrester 的预估,今年电子书市场营收达 9.66 亿美元,而且明年还会加速成长,笔者在先前曾分享了「用广告作为电子书营利的方式是可行的吗?」 这篇文章,提出电子书搭配广告的应用将比传统书籍搭配广告来得灵活许多。

出版社做为一个专业讯息把关者,大多对电子书广告的态度採保守态度,而读者是否能接受被广告的干扰也是一个问题。然而已有电子书商开始大胆尝试电子书加入广告的做法了!

国外业者已开始在电子书中加入广告

这个礼拜的 WSJ,报导了 Wowio 与着名的文件共享平台 Scribd 将会在他们的电子书中加入广告做为营收的来源。Wowio 在使者下载的电子书中插入三个页面优惠广告,包含了电子书的第一页、最后一页还有中间一页的全幅广告。Wowio 的执行长 Brian Altounian 表示:「只要广告内容是提供免费或大量优惠的讯息,读者大多愿意接受。」Wowio 以电子书每次下载向广告主收取 1 到 3 美元的广告费,最后再和电子书出版社拆帐。

目前电影网站 Fandango 已是 Wowio 的广告客户,在 Wowio 销售的「格列佛游记」电子版原着小说中插入 3 页「格列佛游记」电影折价券。而笔者也用 Facebook 帐号,去 Wowio 下载了几本免费且 DRM Free 的漫画,中间也有交杂几页的广告。

业配正夯?当广告置入遇上电子书

未来如果「不幸的」电子书阅读器变的很便宜、很普遍,看电子书和听 mp3 一样平常,盗版也和 mp3 一样容易的话,对电子书出版商而言,不像唱片公司有演唱会、週边商品等营收来源,为了能生存下去,广告可能就会成为电子书的营收来源之一,最好还把电子书做成 DRM-Free 或是 Social DRM,使用者愈方便,广告的效果就更好。

您怎幺想呢?电子书如果加入广告你能接受吗?笔者个人认为,如果是在电子书里明确的加入全幅优惠广告我还能接受,大不了就像翻杂誌一样,多翻一页就是。但是如果是 加入广告于无形 ,这就比较可怕了。

如果电子书被「业配」

最近 中时记者 和 中视记者 因为业配太犯滥,不想汙辱自己的新闻专业而离职的文章很红。这让我想到,如果其实不只新闻,电子书在未来也有可能被「业配」。

和报社一样,出版社也担任着讯息把关者的角色,只是随着网路和 Web2.0 的普及,这个把关者的角色已经逐渐式微。人人可以在部落格上写文章,而且只要把写好的东西整理成电子档,上传到 C2C 电子书平台 ,就可以完全不用透过出版社,贩售自己的电子书。未来很有可能会有文笔好又专业的部落客接到业配写书的案子。例如:

假设未来在电子书店买到的知名部落客的单车环岛札记,里面的脚踏车、配备、住过的旅馆,小吃餐厅等…其实都是业配……这样会不会很可怕…?

当然,想像不犯法,这一切都只是假设。如果可以活的好好的,我想没有新闻工作者或是出版社愿意牺牲自己的专业想做业配。如果可以活的好好的,我想歌手们都想专心做音乐,而不是到处找商品代言机会。而新闻与唱片会如此,是因为网路的发达导致消费者不愿意花钱买新闻和唱片。那幺,如果有一天大多数的消费者不愿意花钱买电子书呢?

reference:WSJ

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